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　　中国珠宝首饰市场规模持续扩大，2023年达8200亿元，黄金产品销售额占比超6成，2023年限额以上单位金银珠宝零售额同比增速达13.3%，珠宝配饰行业社媒热度攀升，线上发展迅猛，黄金、珍珠品类声量占比较高，奢侈珠宝市场竞争激烈，周大福引领大众品牌声量。

　　高奢品牌中，项链、手链及戒指是热门品类，钻石、黄金等为主要材质；奢华珠宝品牌保持市场规模，时装奢侈品牌增速高；BVLGARI、Cartier、PIAGET等为奢华珠宝品牌声量TOP3；Z世代女性为高级珠宝潜力人群，“悦己”意识成消费决策核心，高知丽人和品质中产人群消费地位稳固；高级珠宝品类社媒高互动内容与明星相关，产品试戴等内容也带动互动。

　　大众品牌方面，手链及项链占大众珠宝行业超70%声量，黄金消费大热，周大福引领市场，其联名活动多样；Z世代成为黄金潜力消费者，黄金使用场景日常化；大众品牌高互动内容丰富，涵盖礼物功能、女性成长等。小众品牌中，何方最受欢迎，HEFANG热度提升，其产品品类丰富，通过明星效应、打造浪漫场景、O2O零售等策略营销8868体育平台。

　　消费者需求上，珠宝使用场景多样，关注寓意、外观、搭配等；礼赠纪念场景重要，从节日到人生大事，珠宝见证情感历程；悦己消费兴起，黄金成理财投资选择，小众设计款珠宝凸显个人风格；精神寄托方面，消费者关注珠宝寓意，如葫芦、四叶草等；色彩、东方美学、静奢主义受关注，珠宝融入日常生活，传统黄金首饰场景延伸，配饰款受喜爱。总之，女性珠宝配饰行业发展态势良好，各品牌在不同市场定位下积极发展8868体育下载，满足消费者多元化需求。